生成AIの進化によって、デザイン業界に大きな変化が起きています。
これまでデザイナーや制作会社に依頼していたロゴ、広告バナー、ホームページの画像などが、生成AIを使って自社で制作できるようになってきました。
SNSでは「300万円かかっていたデザイン制作が、生成AIによる内製化で0円になった」という話も注目されています。
具体的な企業や費用の内訳は確認できていないものの、これまで外注していた仕事がAIに置き換わり始めていることを象徴する話題です。
そして、この変化は単なる将来予測ではありません。
東京商工リサーチが2026年11月1日に発表した調査によると、2026年度上半期のデザイン業の倒産件数は41件。前年同期の22件から86.3％増加し、過去最多を記録しました。
生成AIの普及によって、デザイン会社の仕事は本当になくなってしまうのでしょうか？
今回は、国内の最新ニュースをもとに、デザイン業界で起きている変化と、これからのWeb制作会社やデザイナーに求められる価値について考えてみたいと思います。
デザイン業の倒産が過去最多に！東京商工リサーチが発表
2026年11月1日、東京商工リサーチは、デザイン業の倒産が過去最多になったと発表しました。
2026年度上半期（4〜9月）の調査結果は、次のとおりです。
| 項目 | 調査結果 |
|---|---|
| 2025年度上半期の倒産件数 | 22件 |
| 2026年度上半期の倒産件数 | 41件 |
| 前年同期比 | 86.3％増 |
| 従業員5人未満の企業 | 39件 |
| 調査対象 | 負債1,000万円以上の倒産 |
1989年以降、上半期の倒産件数が40件を超えたのは初めてです。
また、倒産した41件のうち39件が従業員5人未満の小規模事業者でした。
特に、小規模なデザイン会社が厳しい状況に置かれていることがわかります。
倒産の原因は生成AIだけではない
ここで注意したいのは、倒産が増えた原因をすべて生成AIに結びつけることはできないという点です。
東京商工リサーチは、背景として次のような変化を挙げています。
- 紙媒体からデジタル媒体への移行
- 住宅業界の不振によるインテリアデザイン需要への影響
- 生成AIやノーコードツールの普及
- 企業によるデザイン制作の内製化
つまり、さまざまな要因が重なって、デザイン業界の経営環境が厳しくなっていると考えられます。
一方で、調査では、顧客がデザイン制作を内製化したことで受注不振となり、倒産に至ったデザイン会社が実際に存在することも報告されています。
生成AIによる仕事の変化は、すでに一部の企業の経営にも影響を与えているようです。
出典：東京商工リサーチ「AIの脅威が迫る『デザイン業』、上半期の倒産が過去最多」
生成AIによってデザイン制作の何が変わった？
これまで、デザイン制作には専門的な知識や技術が必要でした。
例えば、ホームページのメイン画像を制作する場合、写真素材を探したり、カメラマンに撮影を依頼したり、デザイナーに加工してもらったりする必要がありました。
しかし、現在では生成AIに文章で指示することで、さまざまな画像やデザイン案を作れるようになっています。
例えば、
「30代女性向けの美容サービスの広告画像を作って」
「清潔感のある青色を基調に、信頼感のあるデザインにして」
といった指示から、複数のデザイン案を生成できます。
もちろん、思いどおりのデザインに仕上げるには調整が必要ですが、以前と比べて制作のハードルは大きく下がりました。
これまで外注していた仕事が自社でできるように
特に、次のような制作物は生成AIを活用しやすい分野です。
- SNS投稿用の画像
- Web広告のバナー
- ホームページのメインビジュアル
- ブログのアイキャッチ画像
- チラシやパンフレットのデザイン案
- 商品やサービスのイメージ画像
- ロゴのアイデアやデザイン案
以前であれば、専門のデザイナーに依頼するか、デザインソフトを使える担当者が必要でした。
しかし今では、生成AIを活用することで、専門知識がない人でも一定の品質の制作物を作りやすくなっています。
特に、日常的に大量の画像を必要とする企業にとっては、制作費用や時間を削減できる可能性があります。
300万円のデザイン費が0円に？企業の内製化が進む
SNSでは、これまで300万円かかっていたデザイン制作が、生成AIによる内製化で0円になったという話も注目されています。
ただし、この数字については具体的な企業名や比較条件が確認できていないため、実際の削減事例として断定することはできません。
また、仮に外注費が0円になったとしても、AIの利用料金や担当者の作業時間などがなくなるわけではありません。
それでも、注目したいのは「外注するしかなかった仕事を、自社でできるようになった」という変化です。
企業にとっては大きなコスト削減
例えば、これまで年間300万円をかけて広告画像やSNS投稿、販促物などを外注していた企業があるとします。
その一部を生成AIで制作できるようになり、外注費を年間60万円まで削減できれば、240万円のコスト削減になります。
さらに、内製化には費用以外のメリットもあります。
外部の制作会社に依頼する場合、見積もりや打ち合わせ、制作、修正などに時間がかかります。
一方、自社で制作できれば、思いついたアイデアをすぐに形にしたり、複数のパターンを試したりしやすくなります。
企業にとっては、コスト削減だけでなく、制作スピードの向上も大きな魅力です。
その一方で、デザイン会社の仕事が減る可能性も
企業にとって外注費の削減はメリットですが、制作会社にとっては売上の減少につながる可能性があります。
これまで毎月依頼されていた広告バナーやSNS画像の制作が、自社でできるようになれば、外注する必要性は小さくなります。
特に、比較的シンプルな制作業務を中心に受注している会社ほど、影響を受けやすいと考えられます。
東京商工リサーチの調査でも、顧客の内製化によって受注が減少した事例が報告されています。
今後、こうした動きがさらに広がる可能性があります。
生成AIによってデザイナーの仕事はなくなる？
では、今後デザイナーやデザイン会社は不要になってしまうのでしょうか。
私は、すべてのデザイン会社が不要になるとは考えていません。
ただし、単に「デザインを作ること」だけを価値として提供している場合、これまで以上に厳しい競争になる可能性があると思います。
なぜなら、生成AIによって、一定の品質の画像やデザイン案を作ること自体が簡単になっているからです。
以前は専門的な技術が必要だった仕事でも、AIを使えば短時間で対応できる場合があります。
その結果、制作そのものに対して支払われる金額が変わっていく可能性があります。
きれいなデザインが作れても、売れるとは限らない
ここで考えたいのが、そもそも企業は何のためにデザインを依頼しているのかということです。
例えば、企業がホームページを制作する目的は、単にきれいなホームページが欲しいからでしょうか。
もちろん、見た目の印象も重要です。
しかし、本当の目的は、問い合わせを増やしたい、商品を売りたい、会社の信頼性を高めたい、といったことではないでしょうか。
生成AIを使えば、見栄えのよい広告画像を作ることはできます。
しかし、その広告を見た人が商品に興味を持たなければ、売上にはつながりません。
重要なのは、次のようなことです。
- 誰に向けて伝えるのか
- お客様はどんな悩みを抱えているのか
- 商品やサービスにはどんな価値があるのか
- 競合との違いは何なのか
- どんな行動をしてもらいたいのか
こうしたことを整理したうえで、適切なデザインに落とし込む必要があります。
デザインは目的ではなく、企業の課題を解決するための手段です。
この考え方は、生成AIが普及しても変わらないのではないでしょうか。
これからのデザイン会社に求められる価値とは？
生成AIによって制作のハードルが下がる一方で、企業の課題そのものがなくなるわけではありません。
例えば、広告画像を作れるようになっても、どんな広告を出せば売れるのかわからない企業はあるでしょう。
ホームページを簡単に作れるようになっても、問い合わせが増えないという悩みは残ります。
だからこそ、これからは単に制作するだけでなく、企業の課題を理解し、成果につながる提案ができることが重要になると考えています。
「何を作るか」を考える力が重要になる
例えば、同じ広告バナーの制作でも、次の2つでは提供する価値が異なります。
A：指定された文章や画像を使って広告バナーを制作する
B：ターゲットの悩みや商品の強みを整理し、問い合わせにつながる広告を企画・制作する
Aのような制作業務は、生成AIによって効率化しやすい分野です。
一方、Bでは、お客様の課題を理解し、どのような内容を伝えるべきか考える必要があります。
もちろん、こうした企画や分析にも生成AIを活用できます。
しかし、実際のお客様の声や商品の特徴、事業の状況を把握し、最終的な判断を行うことは重要です。
今後は、制作技術だけでなく、マーケティングや企画、課題解決の力がより求められるのではないでしょうか。
Web制作会社も他人事ではない
今回のニュースは、デザイン会社だけの問題ではありません。
ホームページ制作やWebマーケティングの業界にも、同じような変化が起きています。
生成AIを活用すれば、ホームページの文章や画像、デザイン案、さらにはプログラムのコードまで作成できるようになってきました。
また、ノーコードツールの普及によって、専門的な知識がなくてもホームページを制作しやすくなっています。
今後は、これまで制作会社に依頼していた仕事の一部を、企業が自社で対応するケースも増えるかもしれません。
ホームページを作るだけでは選ばれにくくなる？
例えば、ホームページ制作を依頼する企業が本当に求めているのは、ホームページそのものでしょうか。
多くの場合、その先にある問い合わせの増加や売上アップ、採用活動の改善などが目的です。
ホームページを作ること自体が簡単になれば、制作会社には、その先の成果にどのように貢献できるかが問われるようになると考えられます。
これはWeb制作会社にとって脅威であると同時に、チャンスでもあります。
生成AIによって制作時間を短縮できれば、その分、お客様の課題を考えたり、改善策を検討したりする時間を増やせるからです。
「ホームページを作る会社」から「ホームページを使って課題を解決する会社」へ。
今後は、こうした価値の転換がより重要になるのではないでしょうか。
企業はデザインをすべて内製化するべき？
生成AIを活用すれば、これまで外注していた制作物の一部を自社で作れるようになります。
しかし、すべてを内製化することが正解とは限りません。
例えば、日常的なSNS投稿や簡単な広告画像であれば、社内で制作した方が効率的な場合があります。
一方で、企業のブランドを左右するロゴや、大規模なホームページのリニューアル、重要な広告キャンペーンなどでは、専門家の知識や経験が役立つケースもあります。
また、生成AIで制作した画像には、権利関係や利用規約、実際の商品・サービスとの整合性など、確認すべき点もあります。
重要なのは、何でも外注することでも、何でも自社で制作することでもありません。
自社で対応できる部分は効率化し、専門家の力が必要な部分には適切に投資する。
今後は、そのような使い分けが進んでいくのではないでしょうか。
まとめ｜生成AIによって変わるのは「デザインの価値」
2026年11月、東京商工リサーチは、デザイン業の倒産が過去最多になったと発表しました。
倒産増加の背景には複数の要因がありますが、生成AIやノーコードツールの普及による内製化も、デザイン業界に影響を与え始めています。
これまで専門家に依頼していた制作物を、自社で作れるようになったことは、企業にとって大きなメリットです。
一方で、制作業務を中心に受注してきたデザイン会社にとっては、厳しい変化でもあります。
ただし、生成AIが普及したからといって、デザインの価値そのものがなくなるわけではありません。
今後は、単にきれいなデザインを作るだけでなく、企業の課題を理解し、成果につながる企画や表現を考えることが、より重要になると考えられます。
これは、ホームページ制作やWebマーケティングの仕事にも共通する変化です。
「作れること」の価値が変わる時代だからこそ、「何を、誰に、どう伝えるか」を考える力が重要になる。
今回のニュースは、そんな変化を改めて考えるきっかけになるのではないでしょうか。
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