「以前は1ページ目に表示されていたのに、最近は圏外になってしまった…」
「検索順位が急に落ちて、アクセス数が激減した」
「Googleのアップデートの影響かもしれないけど、何を直せばいいのか分からない」
こうした経験は、ホームページやブログを運営している多くの方が一度は直面する課題です。
この記事では、検索順位が下がったときにまず見直すべき5つの重要なSEOチェックポイントと、それぞれの改善アクションの具体例を解説します。
なぜ検索順位は下がるのか？
検索順位の変動は、Googleアルゴリズムの更新だけでなく、
- 競合ページの台頭
- 自社コンテンツの鮮度・質の低下
- ページの構造や技術的な問題
- 外部リンクやサーバー側の変化
など、複数の要因が絡み合って起きるものです。
順位が落ちたからといって焦って記事を削除したり、リライトしすぎるのは危険です。
まずは「原因を見つける」→「適切に対処する」ことが大切です。
見直すべきSEOポイント①｜検索意図とのズレがないか？
Googleは検索ユーザーの「意図」に合ったページを優先的に上位表示します。
検索順位が下がった場合、キーワードに対してユーザーが求める情報と、ページ内容がズレていないか？を見直しましょう。
チェックポイント
- タイトルはキーワードと合っているか？
- 見出しや構成が検索ニーズを満たしているか？
- 内容が古くなっていないか？
改善例
- 「神戸 外壁塗装」→ 気候や施工事例など地域性を盛り込む
- 「SEO ライティング」→ 最新のGoogle評価基準（E-E-A-T）に対応するよう更新
見直すべきSEOポイント②｜ページの表示速度・モバイル対応は万全か？
ページの読み込みが遅い、スマホで崩れる、といった問題は、ユーザー体験（UX）の低下＝SEOの評価低下につながります。
チェック方法
- PageSpeed Insights（Google公式）
- モバイルフレンドリーテスト
- 自分のスマホで表示確認
改善アクション
- 画像をWebP形式に変換・圧縮
- 不要なJavaScript・プラグインを削除
- モバイルで見たときのレイアウト崩れ修正
見直すべきSEOポイント③｜コンテンツの鮮度・更新頻度は維持されているか？
古いままのコンテンツは、Googleにとって**「価値が下がっている」と判断されやすく**なります。
特に、検索意図が「今の情報」を求めている場合は、更新されているページが上位に出る傾向があります。
チェックポイント
- 最終更新日が1年以上前になっていないか？
- 情報が古く、現状と食い違っていないか？
- 新しい競合ページに負けていないか？
改善アクション
- 最新の事例・写真・料金などを追記
- 内容を再構成して見出しを見直す
- FAQを追加し、検索意図によりフィットさせる
見直すべきSEOポイント④｜内部リンク・サイト構造が整理されているか？
Googleはサイト全体の構造と、ページ同士の関連性を重要視しています。
順位が下がった原因として、「内部リンク切れ」「構造の分かりにくさ」が影響しているケースもあります。
チェックポイント
- サイト内のリンクが切れていないか？
- 孤立ページ（どこからもリンクされていない）がないか？
- 関連する記事へのリンクがあるか？
改善アクション
- 上位表示させたいページに他ページからリンクを送る
- カテゴリーページから各記事への導線を見直す
- サイトマップやパンくずリストの再整備
見直すべきSEOポイント⑤｜競合ページが強化されていないか？
順位が下がった理由は、自分のページが悪くなったのではなく「他が良くなった」ことが原因の場合もあります。
上位に来ている競合ページと、自分のページを比較して、「何が足りないか」を明確にしましょう。
チェックポイント
- 競合のページには何が書いてあるか？
- 情報の深さ・事例の数・FAQなどに差がないか？
- デザインや導線、信頼性に違いがないか？
改善アクション
- 自社の一次情報（事例・写真・お客様の声）を強化
- 情報量を増やし、検索意図への網羅度を高める
- ページ構成を見直し、UXを改善する
よくある質問（FAQ）
Q. アップデートで順位が下がったのか自分では分かりません…
→ その可能性もあります。Google公式ブログやSEOニュースを確認しつつ、自分のサイトがどの要素で影響を受けたかを探っていくことが大切です。
Q. 順位が下がった記事は削除すべきですか？
→ 原則は削除せず、リライト・改善が基本です。不要な低品質記事を整理する場合も、影響範囲を確認してからにしましょう。
Q. 新しい記事を書いてカバーするのは有効ですか？
→ はい。特定のキーワードではなく、トピック全体を複数ページでカバーすることで、ドメイン全体の評価が上がりやすくなります。
まとめ｜検索順位が落ちたときは“静かに冷静に分析”する
検索順位の低下は、焦りから「全部修正しよう」となりがちですが、
まずは冷静に原因を見つけ、それに合った改善を段階的に行うことが回復の近道です。
見直すべき5つのSEOポイント（チェックリスト）
- キーワードと検索意図が一致しているか？
- 表示速度・モバイル対応に問題はないか？
- 情報が古くなっていないか？更新されているか？
- 内部リンク・サイト構造が整理されているか？
- 競合と比べて劣っている点はないか？
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神戸を拠点に、地域密着型のSEO・Web改善支援を行っているG-worksでは、
- サーチコンソールや競合データをもとにした順位下落の原因分析
- コンテンツのリライト支援
- 内部リンク・構造の見直し
- サイト全体のSEO設計の再構築
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