「店舗の集客が伸び悩んでいる…」
「ホームページやSNSだけでは限界がある」
「近くのお客様にもっと見つけてもらいたい」
そんな悩みを抱える個人事業主・店舗経営者に、今最も効果的な集客手段の一つがMEO対策（Map Engine Optimization）です。
スマートフォンで「近くの美容院」「○○市 整体」などと検索したとき、Googleマップ上位に表示される店舗ほど、新規来店の確率が高くなります。
この「地図で選ばれる仕組み」を整えること＝MEO対策です。
この記事では、MEO対策の基礎から、2025年の最新傾向をふまえた具体的な実践方法まで徹底解説します。
そもそもMEO対策とは？
MEOとは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、Googleマップ検索で自店舗を上位表示させるための対策のことです。
例えば、「神戸市 整体」と検索すると、Googleの検索結果にマップが表示され、
その中に3店舗程度がピックアップされます（ローカルパックと呼ばれる）。
この「マップ上位3位」に表示されるかどうかで、来店数に大きな差が出るのです。
MEO対策が重要な理由
理由①：スマホユーザーの多くが“地図で選んでいる”
Googleによると、検索全体の約50％がローカル検索（＝近くの情報を探している）と言われています。
特に飲食店、美容室、整体、整骨院など、地域密着型ビジネスはその影響が大きく、
「今すぐ行きたい」
「近くで良いお店を探している」
といった“すぐに行動するお客様”に対して、非常に有効なのがMEOです。
理由②：無料で始められる高コスパ集客施策
MEO対策はGoogleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の活用が中心で、基本的に無料で運用可能です。
広告を出さなくても、正しく対策をすれば自然に上位表示が狙えるため、コストをかけずに集客導線を増やせるのが大きな魅力です。
2025年のMEO対策｜Googleの評価ポイント
Googleは以下の3つの要素を総合的に見て、マップ上の順位を決めています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 関連性（Relevance） | 検索キーワードと店舗情報の一致度（業種・サービスなど） |
| 距離（Distance） | ユーザーの現在地からの近さ |
| 知名度（Prominence） | 口コミ数・評価・写真・情報の充実度・検索回数など |
このうち店舗側で改善しやすいのが「関連性」と「知名度」です。
以下で、具体的な対策方法を解説します。
MEO対策の実践ステップ【初級〜中級編】
ステップ①：Googleビジネスプロフィールを登録・整備する
まずは、Googleビジネスプロフィールの登録・整備が基本です。
必須設定項目
- 正確な店舗名（キーワードを無理に入れすぎない）
- 正しい住所・電話番号・営業時間
- 業種カテゴリ（整体院、美容室、飲食店など）を正確に選ぶ
- 店舗紹介文（500文字前後でサービス内容・特徴・強みを記載）
- ウェブサイトURL・予約リンクの設定
ステップ②：写真を定期的に投稿する
Googleは“情報が新しい・活発な店舗”を評価する傾向にあります。
投稿する写真の例：
- 外観・内観
- スタッフの写真
- 商品やサービスの様子
- お客様の声（許可を得て掲載）
- メニューや価格表
最低でも週1回以上の写真投稿を意識しましょう。スマホで撮った写真でも十分です。
ステップ③：口コミを集める＋返信する
口コミはMEO対策で非常に重要な評価要素です。
口コミが多く、かつ評価が高い店舗は、マップでも上位に表示されやすくなります。
効果的な口コミ獲得方法
- 来店後に手渡しで「Google口コミご協力お願いします」と声かけ
- QRコード付きのPOP・カードを用意
- LINE登録者に口コミ投稿のお願いを配信（ポイントは強制せず丁寧に）
さらに、すべての口コミに返信することが重要です。
Googleは「お店がユーザーとしっかりコミュニケーションを取っているか」も見ています。
ステップ④：投稿機能を使って情報を更新する
Googleビジネスプロフィールには、「投稿」という機能があります。
こちらはInstagramのように、テキスト＋画像で情報を発信できる機能で、以下のように活用できます。
- 新メニューの紹介
- キャンペーン告知
- 予約空き状況の案内
- イベント・セミナー告知
これらを週1回程度更新するだけでも、“生きている店舗”として評価が上がります。
ステップ⑤：NAP情報の統一を徹底する
NAPとは：
- N：Name（店舗名）
- A：Address（住所）
- P：Phone（電話番号）
この情報は、ホームページ・SNS・ポータルサイトなどすべてで統一されていることが重要です。
一文字でも異なると、Googleが「別の店舗」と判断する可能性があるため注意しましょう。
よくある質問と注意点
Q. MEOとSEOはどう違うの？
SEO： 検索結果の「ウェブページ」の順位対策
MEO： Googleマップ上での「店舗表示」の順位対策
両者は連携しているため、ホームページのSEOもMEO対策に影響します。
特に地域名・サービス名をしっかり入れることで相乗効果が期待できます。
Q. 有料のMEO業者に依頼すべき？
基本的な対策は自力で十分可能です。
ただし、継続更新や写真・投稿の設計が難しい場合は、「運用サポート型の業者」なら検討の価値ありです。
G-worksでも月1万円〜でサポートしています。
まとめ｜2025年も“Googleマップ上位表示”が店舗集客のカギ
MEO対策は、今や店舗経営者にとって必須の集客施策です。
Googleマップで上位に表示されることで、「近くの人に見つけてもらえる」「即決で選ばれる」可能性が高まります。
【MEO対策の要点まとめ】
- Googleビジネスプロフィールを正確に整備
- 写真・投稿・口コミで“活発な店舗”を演出
- 口コミの獲得と返信をコツコツ積み重ねる
- 投稿・NAPの統一など、地道な改善を継続
- ホームページ・LINE・SNSとの連携も意識
無料診断・運用サポートも受付中
「登録はしたけど、何から始めればいいか分からない」
「口コミが増えず、マップ上位に表示されない」
「自分の業種・地域で最適な対策を知りたい」
そんな方向けに、MEO対策の無料診断・アドバイスを実施中です。
