現代のホームページ制作において、SEO（検索エンジン最適化）は単なるテクニックではなく、集客や認知拡大の“基盤”となる重要な要素です。
どれほど美しいデザインや優れたコンテンツを持っていても、検索結果に表示されなければ、あなたのホームページは“存在していない”のと同じ。
つまり、SEOを意識した設計・運用をしていなければ、せっかく作ったホームページが見てもらえず、ビジネスの成果につながりません。
とはいえ、「SEOってなんだか難しそう…」「何から始めればいいかわからない」と感じる方も多いのではないでしょうか？
この記事では、SEOに強いホームページを制作するために必要な基本的な考え方から、実践的な対策方法までを、初心者の方にもわかりやすく丁寧に解説していきます。
自分でホームページを作成している方、これから制作を依頼しようと考えている方、現在のサイトを見直したいと感じている方は、ぜひ参考にしてください。
SEOは「一部の専門家だけが扱うもの」ではなく、誰でも正しい知識を持てば結果に結びつけられる分野です。
まずは基本から、しっかり押さえていきましょう。
SEOを意識したホームページ制作とは？
SEO対策とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のホームページが上位に表示されるように工夫することです。
検索結果の上位に表示されることで、より多くの人にサイトを見てもらえ、集客やお問い合わせ、売上アップにつながります。
SEO対策は「特別な裏技」ではなく、ユーザーと検索エンジンの両方にとって“わかりやすく・役立つサイト”を目指すことが基本です。
具体的には、次のような施策をバランスよく取り入れることが求められます。
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作る
SEOで最も重要なのは、検索ユーザーの悩みや疑問に的確に応えるコンテンツを提供することです。
たとえば、「肩こり 改善 方法」と検索する人に対しては、「整体で改善するメカニズム」「自宅でできるストレッチ」「来院の目安」など、検索意図に合った情報をわかりやすくまとめることが求められます。
- 自分目線ではなく「ユーザーが知りたいこと」を意識する
- 専門用語はできるだけ避け、初心者でも理解できる言葉を使う
- 画像や図を活用して視覚的にも伝わりやすくする
「自分が伝えたいこと」ではなく、「ユーザーが抱えている悩みに応えること」を意識することが大切です。
検索キーワードを適切に使う
検索エンジンにページの内容を理解してもらうためには、タイトル・見出し（h2・h3）・本文にキーワードを自然に入れることが大切です。
例えば、「ホームページ 制作 SEO」というキーワードで上位表示を狙うなら、下記のように不自然に詰め込まず、文脈に沿ってキーワードを散りばめるのがポイントです。
タイトル：「SEOに強いホームページ制作の基本とは？」
見出し：「SEOを意識したホームページ設計のポイント」
本文：「SEOに強いホームページを作るには、まず構造を整える必要があります」
サイトの構造を整理する
検索エンジンはサイト全体の構造を見て評価します。トップページから各ページにスムーズにアクセスできるよう、わかりやすいナビゲーション（メニュー）設計が大切です。
- トップページから「サービス紹介」「料金」「会社概要」「お問い合わせ」などにリンク
- パンくずリスト（現在位置を示すリンク）を設置して、ユーザーにも検索エンジンにも優しい構造に
- サイトマップ（sitemap.xml）を用意して、Googleに全体構成を伝える
こうした構造の整理が、検索エンジンの「クロール（巡回）」をスムーズにし、ページの評価・インデックス登録につながります。
検索エンジンの「クロール」とは、クローラー（ロボット）がWebページを巡回して情報を収集し、その内容を検索エンジンのデータベースに登録（インデックス）する仕組みのことです。これによりページが検索結果に表示されるようになり、SEO対策を施しておくことで、より上位に表示される可能性が高まります。
ページの表示速度やモバイル対応を強化する
ページの読み込みが遅いと、ユーザーは待てずに離脱してしまいます。さらにGoogleも表示速度を評価基準に含めており、遅いサイトは順位が下がる要因になります。
- 画像サイズを圧縮（TinyPNGなどのツールを活用）
- 使用していないJavaScriptやCSSを削除
- 高速なサーバーを選ぶ（例：エックスサーバー、ConoHa WINGなど）
現在は約7割のユーザーがスマホからサイトを閲覧しています。モバイル対応（レスポンシブデザイン）は必須であり、「スマホでも見やすく操作しやすいか」はSEOにも大きく影響します。
これらをサイトの設計段階から意識的に取り入れることが、いわゆる「SEOに強いホームページ制作」につながります。
あとから対策するよりも、最初から正しい土台を作ることが、最短で成果を出すポイントです。
SEOにおけるキーワード選定の重要性
SEO対策で最も重要なステップのひとつが「キーワード選定」です。
どれほど質の高いコンテンツを作っても、検索されないキーワードで書いてしまうと、ユーザーに見つけてもらえず、アクセスは増えません。
つまり、「どんな人が、どんな目的で検索しているのか？」を理解し、その意図に合った言葉でページを作ることが不可欠です。
キーワード選定の手順とポイント
キーワード選定は、SEOの出発点であり、ホームページの集客力を左右する最も重要なプロセスです。
思いつきや感覚で言葉を選ぶのではなく、「検索されるキーワード」を戦略的に見つけることが、上位表示への近道です。
ここでは、実際に検索ニーズを捉えるための具体的な手順と、選定時に意識すべきポイントをわかりやすく解説します。
ユーザーの検索意図を把握する
まず大切なのは、「どんな人が、どんな状況で検索しているか」を想像することです。
たとえば…
- 「神戸市 不用品回収」→ 急いで不要品を処分したい人
- 「ホームページ 制作 SEO」→ SEOに強いサイトを作りたい人
- 「整体院 腰痛 改善」→ 腰痛に悩んでいて、効果のある施術を探している人
このように、検索ワードの裏にある“悩み”や“目的”を想像することで、より具体的で効果的なコンテンツが作れます。
Googleサジェストや関連キーワードを調べる
Googleの検索窓にキーワードを入力すると、自動的に補完候補（Googleサジェスト）が表示されます。
これは実際に検索されている語句であり、ユーザーニーズを読み取るヒントになります。
さらに、検索結果の下部に表示される「関連キーワード」も要チェックです。
たとえば「ホームページ 自作」と検索すると、「ホームページ 自作 無料」「ホームページ 自作 スマホ」などの関連語が出てくるため、そこからテーマを展開していくことが可能です。
競合分析をする
狙いたいキーワードで実際に検索し、上位に表示されているサイトを分析しましょう。
- どんなタイトル・見出しが使われているか
- 文章量や構成の特徴はどうか
- どんな画像や事例が含まれているか
上記をチェックし、「自分ならどう差別化できるか？」を考えることがポイントです。
競合が文章中心なら、図解やイラストを入れて視覚的に伝えるのも効果的です！
ロングテールキーワードを狙う
「ホームページ SEO」などのビッグキーワードは競争が激しいため、いきなり上位表示を狙うのは難しいケースが多いです。
そこでおすすめなのが「ロングテールキーワード」と呼ばれる、3語以上を組み合わせたニッチなワードです。
- 「神戸市 ホームページ制作 WordPress」
- 「整体院 ホームページ SEO 対策」
- 「飲食店 ホームページ 自作 方法」
ロングテールキーワードは検索数が少ない分、競合も少なく、検索意図が明確なユーザーを狙えるため、CV（コンバージョン）につながりやすいのが特長です。
CV（コンバージョン）とは、ホームページ上でユーザーが「問い合わせ」や「資料請求」「購入」などの目的となる行動を完了することを指します^^
サイト構造と内部リンク設計
SEOに強いホームページを作るには、「どの情報がどこにあるか」が明確で、ユーザーも検索エンジンも迷わない構造が欠かせません。
サイト構造と内部リンクの設計は、検索順位にもユーザー満足度にも直結する重要な要素です。
なぜサイト構造が重要なのか？
検索エンジンは、サイト全体の構造を見て「どんなページがあるか」「どんな内容が中心か」を判断しています。
構造が整理されていればクロール効率が上がり、検索エンジンに正しく内容を伝えることができます。
またユーザーも、「今どのページを見ていて、他に何があるか」がすぐに把握できれば、迷わず情報にたどり着け、離脱率も下がります。
サイト構造設計のポイント
- 階層構造を明確に設計する
トップページ → サービス紹介 → 各サービス詳細 → 問い合わせ というように、情報を分類し、階層構造に沿ってページを配置します。各階層の役割をはっきりさせることで、ユーザーもクローラーも迷わずページを把握できます。 - パンくずリストを設置する
サイトの上部に「ホーム ＞ サービス ＞ ホームページ制作」などの階層リンクを表示することで、ユーザーは現在地を把握しやすくなり、検索エンジンにも構造が明確に伝わります。 - 内部リンクを効果的に活用する
関連記事やサービス詳細など、文中や下部にリンクを設置して、サイト内を回遊しやすくします。これにより滞在時間が伸び、SEOの評価が高まる可能性もあります。 - URLは短く・わかりやすく
例：/service/web-designのように、意味が伝わる英語やカテゴリ名で構成しましょう。数字や記号ばかりのURLは、SEOにもユーザーにも不利になります。 - ナビゲーションは「3クリック以内」を目安に
どのページも、トップページから3クリック以内でアクセスできるようにするのが理想です。クリック数が多すぎると、ユーザーは途中で離脱しやすくなり、検索エンジンの評価も下がる可能性があります。
サイト構造は、ユーザーと検索エンジンの両方にとって「わかりやすさ」が命です。
階層を明確にし、パンくずリストや内部リンクで回遊性を高めることが、SEO評価の向上と離脱率の低下につながります。
URL設計やクリック数にも配慮し、ストレスなく目的の情報にたどり着ける設計を心がけましょう。
SEOに影響を与える「良質なコンテンツ作成」のポイント
SEO対策において「コンテンツは王様（Content is King）」と言われるほど、コンテンツの質は重要な要素です。
Googleは、ユーザーの悩みや疑問を解決する“価値ある情報”を評価の基準にしています。
検索順位を上げたいなら、単に文章を書くのではなく、「検索する人の意図に応える」ことを第一に考える必要があります。
良質なコンテンツの5つの条件
- キーワードを自然に散りばめる
狙いたい検索キーワードを無理のない範囲で文章に含めましょう。詰め込みすぎると逆効果になるため、「自然な言い回し」で複数回登場させるのが理想です。 - タイトル・見出しにキーワードを含める
特にH1（タイトル）とH2（大見出し）には重要なキーワードを含めることで、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。 - ユーザーの悩みに具体的に答える
単に情報を並べるのではなく、「○○に悩んでいる人がこの記事を読んだらどう感じるか？」を常に意識しましょう。実例や数字、体験談などを交えて具体性を持たせると信頼感がアップします。 - オリジナリティのある視点を加える
他サイトにある情報の焼き直しでは評価されません。自分の経験や考察、業界内の独自情報など、オリジナル要素を含めることで差別化できます。 - 文字数は1,000文字以上を目安に
情報が十分に網羅されているかどうかは、検索エンジンの判断材料になります。テーマにもよりますが、最低でも1,000文字以上、できれば2,000〜3,000文字を目指しましょう。
視覚的なわかりやすさも大切
テキストだけでは伝わりづらい情報も多くあります。
画像・図解・動画などを適切に配置することで、読者の理解度が高まり、滞在時間や読了率もアップします。
特にスマートフォンユーザーには「見やすさ」も大きな判断基準となるため、視覚的要素の活用は欠かせません。
モバイル対応とページ表示速度の最適化
現在のGoogle検索では、「モバイルファーストインデックス（Mobile-First Index）」が導入されており、スマートフォンでの表示を基準にページ評価が行われます。
つまり、パソコンでは綺麗に見えていても、スマホでの表示や操作性に問題があると、検索順位が下がる可能性があります。
さらに、ページの表示速度もユーザー体験（UX）に直結する重要な要素です。表示が遅いサイトはすぐに離脱され、SEOにも悪影響を及ぼします。
モバイル対応でチェックすべきポイント
- スマホで見やすいレイアウト（レスポンシブデザイン）
画面サイズに応じて自動で最適なレイアウトに切り替わる設計が基本です。文字が小さすぎたり、横スクロールが必要なデザインはNG。 - ボタンやリンクの押しやすさ
スマホでは指で操作するため、ボタン同士が近すぎたり、リンクが小さすぎると操作ミスが発生しやすくなります。最低でも「縦横48px以上」が目安とされています。 - 文字サイズと行間の最適化
小さすぎる文字や、詰まりすぎた行間は読みにくくなり、離脱率が上がります。スマホでは16px前後を基準に設計しましょう。
ページの表示速度を改善する方法
表示が遅いサイトは、ユーザーがページにたどり着く前に離脱してしまいます。SEOにおいても表示速度は評価指標の一つです。
以下のような改善が効果的です。
- 画像を圧縮する
大きな画像はページを重くします。WebP形式の活用や、TinyPNGなどのツールで圧縮しましょう。 - ブラウザキャッシュを活用する
一度表示したデータを再利用することで、再訪問時の読み込みを高速化できます。 - 不要なJavaScriptやCSSの削除
使っていないスクリプトやスタイルシートが多いと、読み込み時間が伸びてしまいます。 - 読み込み順の最適化（遅延読み込みなど）
画像やスクリプトの読み込みを必要なタイミングに制限することで、最初の表示を早くできます。
改善に役立つ無料ツール
- PageSpeed Insights
Google公式の分析ツール。スマホ・PCそれぞれの速度スコアと改善点を提案してくれます。 - Lighthouse（Chrome拡張機能）
表示速度だけでなく、SEO・アクセシビリティ・パフォーマンスまで総合評価をチェック可能。
SEO対策に欠かせない「メタ情報」の最適化
検索エンジンの検索結果に表示される「titleタグ」と「meta descriptionタグ」は、ユーザーがクリックするかどうかを決める重要な要素です。
いくらページの中身が優れていても、この2つの情報が適切でなければ、ユーザーに選ばれることはありません。
titleタグの最適化ポイント
- 狙ったキーワードを必ず含める
例：「神戸 整体院 ホームページ制作」など、検索される言葉を冒頭に近い位置で入れます。 - 32文字以内におさめるのが理想（スマホでも切れずに表示されるため）
- ページごとに異なるタイトルをつけることが必須
すべてのページが「〇〇整体院 | トップ」などでは検索エンジンから重複評価を受けやすくなります。
meta descriptionタグの最適化ポイント
- 簡潔かつ魅力的な文章で、ユーザーの関心を引く
- 検索キーワードを自然に含める（太字でハイライトされることがあるため）
- 目安は120文字程度（長すぎると途中で切れてしまう）
- 各ページごとに固有の内容にする（自動生成や使い回しはNG）
Googleは検索順位を決める際に、titleタグの内容を重視しています。また、descriptionは直接SEOに大きな影響を与えるわけではありませんが、クリック率（CTR）を左右するため、間接的に評価に関係します。つまり、「上位に表示されること」だけでなく、「クリックされること」まで考えた設計が必要なのです。
SEOに活かす継続的な運用とツールの活用
ホームページは「作って終わり」ではありません。むしろ運用こそがSEO効果を高める最大のポイントです。
定期的に記事を更新したり、コンテンツを改善することで、検索エンジンからの評価は少しずつ上がっていきます。
定期的なコンテンツ更新がカギ
SEO対策を強化するうえで、ホームページは定期的に更新・改善していくことが重要です。
新しいブログ記事を追加することは、検索エンジンにとって「このサイトは現在も運用されている」というポジティブな評価につながります。
内容としては、「肩こりの原因と対策」「実際に来院されたお客様の症状改善事例」など、検索ユーザーの悩みに寄り添った情報を発信すると効果的です！
掲載している情報が古くなっていないかを定期的に見直すことも大切です。
たとえば、施術メニューや料金、営業時間、予約方法などは変更があるたびに必ず修正しましょう。情報が古いままだと、ユーザーの信頼を失うだけでなく、検索順位の低下にもつながります。
「よくある質問」や「お客様の声」を定期的に追加することもSEO対策に有効です。実際の利用者の声が増えることで、サイト全体の信頼性が高まり、専門性のあるサイトとして検索エンジンからの評価も向上しやすくなります。
Google Search Consoleを活用する
Google Search Console（サーチコンソール）は、Google公式の無料ツールで、サイトの状況を“検索エンジンの視点”から確認できる便利なツールです。
- インデックス状況の確認
自分のページがGoogleに正しく認識・登録されているかチェックできます。 - 検索キーワード（クエリ）の分析
「どんな検索ワードで訪問されているか」「どのページがよく見られているか」が分かり、改善のヒントになります。 - クロールエラーの確認
Googleがページを読み取れなかった箇所（リンク切れや表示エラーなど）を発見し、修正に役立てられます。 - 改善提案のチェック（コアウェブバイタルなど）
ページ速度やモバイル対応の評価も確認でき、技術的な改善ポイントが明確になります。
運用の継続が「信頼性」につながる
Googleは「継続的に更新されているサイト＝ユーザーにとって価値がある」と判断します。
逆に、数年間放置されたサイトは、評価が落ちていきます。
そのため、最低でも月に1〜2回はブログやお知らせを追加・更新することを目標に運用を継続しましょう。
SEOは短期間で劇的な変化が起こるものではありません。
地道な更新と改善の積み重ねこそが、検索順位アップと新規客獲得の近道になります。
まとめ｜SEOに強いホームページ制作のために
SEO対策は、一度取り組めば終わり、というものではありません。
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、それに対応するためには、継続的な分析と改善が欠かせません。
しかし、基本的なポイントをしっかり押さえておけば、検索結果の上位表示は決して夢ではありません。
特に、以下の7つの要素を意識してサイトを設計・運用することが、SEOで成果を出すための土台となります。
- キーワード選定を丁寧に行うこと
ユーザーが実際に検索する言葉を的確に把握し、自然な形でコンテンツに反映させることが大切です。ニーズと検索意図を深く理解した上で、記事ごとに最適なキーワードを設定しましょう。 - 明確なサイト構造と内部リンク設計
ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすい構造に整えることが重要です。トップページからサービス詳細、予約フォームまで、スムーズにたどり着ける導線を設計し、パンくずリストや内部リンクで回遊性を高めましょう。 - ユーザー目線のコンテンツ作成
「何を伝えたいか」よりも「ユーザーが何を知りたいか」を起点に情報を整理します。悩みの解決に直結する具体的で分かりやすい文章、そしてオリジナリティのある視点を加えることで、信頼性と専門性が伝わります。 - モバイル対応・高速表示
スマホユーザーを意識したレスポンシブデザインは今や必須。さらに、ページ表示速度が遅いとユーザーが離脱しやすくなるため、画像の圧縮や不要なスクリプトの削除などの対策も効果的です。 - titleタグ・meta descriptionの最適化
検索結果に表示されるタイトルや説明文は、ユーザーのクリック率を左右する大きな要素です。キーワードを含めながらも、簡潔で魅力的に表現することを意識しましょう。 - 定期的な更新と情報の見直し
コンテンツを定期的に追加したり、古くなった情報を最新の内容に修正することで、検索エンジンからの評価も向上します。特にブログやお客様の声など、更新しやすい項目を活用するのが効果的です。 - Googleツールの活用
Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsなどの無料ツールを活用することで、アクセス状況や改善点を可視化できます。これらのデータを参考に、次の改善施策を的確に進めましょう。
これらのポイントを意識して取り組むことで、単なる「見た目の良いホームページ」ではなく、「検索に強く、見込客を引き寄せるホームページ」を実現できます。
SEOは中長期的に効いてくる施策だからこそ、今の積み重ねが将来の成果に直結します。
無料相談のご案内｜SEOに強いホームページを作りたい方へ
「SEOに強いホームページを作りたいけど、どこから手を付けたら良いかわからない…」
「とりあえず作ってみたけど、検索に全然引っかからない」
「リニューアルを考えているが、今の課題がよくわからない」
そんなお悩みがある方は、ぜひお気軽にご相談ください。
あなたのホームページの現状を確認し、課題の洗い出しから改善の方向性まで、無料でアドバイスいたします。
