ホームページのトップページは、訪問者が最初に目にする最も重要なページです。しかし、「何を書けばいいのか分からない」「自社の魅力をどう伝えればよいのか」と悩む方も多いのではないでしょうか？
この記事では、トップページに必要な文章構成の基本と、訪問者を惹きつけて反響につなげるための具体的な書き方を、初心者にもわかりやすく解説します。
トップページが持つ3つの役割
1. 第一印象で信頼感を与える
トップページは、初めてホームページに訪れた人にとっての“入口”です。ここで信頼感や安心感を与えられないと、他のページに移ることなく離脱されてしまいます。
信頼感を高めるには、以下のポイントが有効です。
- 事業内容がすぐ分かるキャッチコピー
- 実績やお客様の声の掲載
- 顔写真・事務所写真など「見える情報」
2. 訪問者の興味を引き、読み進めさせる
訪問者が「この会社なら自分の悩みを解決してくれそう」と思えば、他のページ（サービス、料金、会社概要など）も見てくれます。そのためには、相手の悩みに寄り添い、共感を引き出す文章が必要です。
3. 問い合わせや資料請求につなげる
最終的には、訪問者が「問い合わせ」「資料請求」「来店予約」といったアクションを起こすことが理想です。そのために、スムーズな導線とCTA（行動喚起）が不可欠です。
トップページに入れるべき文章構成とは？
H2：キャッチコピー（ファーストビュー）
最初に表示される部分には、
- 誰に向けたサービスか
- どんな価値があるか
- どう解決できるか
をシンプルに伝えるキャッチコピーを入れましょう。
例： 「神戸の中小企業向け｜成果につながるホームページ制作」
H2：共感パート（こんなお悩みありませんか？）
訪問者の状況や悩みを代弁する文章で、心の引っかかりを作ります。
例： 「ホームページはあるけど、全然問い合わせが来ない…」 「自分で更新できず、情報が古いままになっている…」
ここでは、ターゲットの“モヤモヤ”を文章で可視化し、共感を得ることが目的です。
H2：サービス概要（私たちができること）
提供しているサービスの概要を、要点を押さえて紹介します。
H3：サービスの特徴・強み
他社との違いや、自社のこだわり・実績・対応エリアなどを紹介することで、信頼感や優位性を訴求します。
H2：実績・お客様の声
ポートフォリオやお客様の声は、安心材料としてとても効果的です。できる限り写真や具体的な数値も添えると、説得力が増します。
H2：選ばれる理由・強みまとめ
共感や信頼を得たうえで、「なぜ選ばれているのか」を明文化しましょう。
例：
- 地元密着で丁寧に対応
- 制作後も運用サポートあり
- LINE相談も対応
H2：問い合わせ・CTA（行動喚起）
最後には、問い合わせや資料請求にスムーズにつなげるCTAを配置します。ボタンやフォームへの導線もここに。
例： 「まずは無料相談からお気軽にお問い合わせください」 「LINEでのご相談も可能です」
よくある質問（Q&A）
Q. トップページには全部書くべき？
→ すべて書く必要はありませんが、「信頼」と「興味」を引き出す内容は最低限必要です。
Q. 写真やデザインも重要？
→ はい。文章と同じくらい、見た目の印象（写真・配色・余白など）も大切です。
まとめ｜トップページは「読みたくなる導入部」
トップページは、ただ情報を並べるのではなく、訪問者が“読みたくなる”構成を意識することが大切です。
- キャッチコピーで興味を引く
- 課題への共感で「自分ごと化」する
- 実績・強みで信頼感を得る
- スムーズに問い合わせに導く
この流れを意識して構成することで、訪問者の行動を後押しするページが出来上がります。
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